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        用戶流失嚴重ME直播停運 YY押錯寶?

           6月30日,ME直播正式停止平臺運營。作為廣州歡聚時代信息科技有限公司(以下簡稱“YY”)旗下的移動直播平臺,ME直播于2016年2月推出,YY曾宣稱要投入10億元打造一個年輕人的專屬直播平臺。然而,隨著行業競爭的加劇,ME直播用戶流失嚴重,加上同質化競爭、盈利難等問題,ME直播開始退出直播市場,并重新轉型進入視頻社交市場。在視頻社交市場盈利模式待解的態勢下,ME直播又是否能借轉型重獲新生機?

         
          關停
         
          “過去,我創造YY,今天我要發明ME!”YY CEO李學凌(微博)當初的宣告猶在耳邊,但如今,上線不到兩年的ME直播卻難避免關停的命運。6月30日,根據ME直播官方公告,ME直播正式停止運營,平臺上的M幣兌換和E豆提現等服務也便隨之停止。
         
          瞄準日趨火熱的移動直播市場,YY于2016年2月正式推出移動直播平臺ME直播,并聲稱將投入10億元資金打造一款面向年輕群體設計的時尚移動直播軟件。依靠YY的投入,ME直播上線一個月就簽下鹿晗首場個人演唱會的直播權,并由此創造了180萬人同時在線的平臺紀錄,平臺也因此聚集了百萬用戶。
         
          然而,明星效應帶來的用戶增量只是一時,ME直播之后發展軌跡并不如預想的樂觀。作為直播領域的晚來者,2016年才入局的ME直播也錯過了行業發展的黃金期,早在ME直播入局之前,花椒直播、一直播等平臺已經在行業內具有相對穩定的市場地位,并逐漸形成自身的商業模式,如花椒直播憑借明星策略吸引了大量用戶的關注。
         
          行業競爭壓力下,ME直播的用戶量持續下降。據易觀千帆數據顯示,去年8月,ME直播的月活躍用戶量達200萬余人,然而不到一年的時間,今年5月ME直播的活躍用戶數驟降至17萬人,與之形成對比的是花椒直播、映客直播等平臺達千萬的月活躍用戶數量。失去了用戶的支撐,ME直播的關停似乎也在意料之中。
         
          受困
         
          “直播平臺處于視頻行業中,成本壓力較大,目前也沒有清晰的商業模式以及成熟的IP作為平臺盈利的基礎,這使得不少平臺會面臨資金吃緊的問題。此外,直播行業在政策法規方面也缺乏明確的支持,加上當前監管層對直播行業的監管偏緊,一些直播平臺也會因此退出市場或者重新進行整合。”中央財經大學文化創意研究院院長魏鵬舉表示。
         
          縱觀整個直播行業,經歷了2016年的野蠻生長期,直播行業開始進入行業洗牌階段,一邊是虎牙直播、熊貓直播、花椒直播等平臺接連獲得資本巨額投資,另一邊是光圈直播、咖喱直播、趣直播等十余家中小直播平臺的相繼退出。獲得重大資本支持的直播平臺,無論是在內容資源,還是在明星主播等資源上,都占據了絕對優勢。而缺乏資本、內容支撐的直播平臺則不得不面對直播領域監管趨嚴、同質化競爭加劇、盈利模式待解等問題,ME直播的停運也并不是個例。
         
          就YY的布局來看,YY此前推出ME直播是為切入移動直播市場,但隨著2016年6月YY旗下的另一款直播產品YY直播改名YY LIVE,從PC端向移動端拓展,成為一個多終端的娛樂直播平臺后,YY在移動直播領域也站穩了腳跟,據易觀千帆數據顯示,目前YY LIVE的月活躍用戶超千萬。業內分析師認為,YY LIVE在移動直播領域的成功也讓ME直播的戰略作用淡化。YY方面此前也公開表示,從今年5月開始公司就對ME直播的定位進行調整,未來將著重社交方面。
         
          轉型
         
          目前,新版ME直播已經在安卓市場上線,但已經沒有直播功能,YY將其定位是一款視頻交友軟件。盡管目前視頻社交的發展趨勢還不清晰,但在“視頻+社交”這一片戰場上,早早就已有資本入局,尤其是短視頻領域,就有快手等競爭者。此前,陌陌也上線了主打一對一視頻社交的功能快聊,而在獨立產品中也陸續出現了開PA、現在視頻、Loops等多款類似的產品。
         
          業內分析師認為,ME直播轉型視頻社交顯然是看中了陌陌此前在社交領域的成功。“對于ME直播而言,基于原有直播業務的基礎,做視頻社交有自身的用戶等優勢,YY在匿名社交、社群運營等方面的經驗也能給予ME直播多個方面的支持。”
         
          “但我們也要看到,視頻社交現在已經是一片紅海,競爭壓力不比直播行業低,ME直播在直播領域的失利仍然是前車之鑒。轉型視頻交友平臺之后,如果缺乏資本和流量的支撐,ME直播能否轉型成功仍然難料。”魏鵬舉認為。
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